چیرۆکی وانگ نینگ و بوکەڵە ملیار دۆلارییەکەی "لابوبو"
لە یارییەکی منداڵانەوە بۆ سامانێکی خەیاڵی
964+
ژێوار خدر
لابوبو، ئەو بووکەڵە بچکۆلە توکن و دان تیژەی کە بە شێوە ترسناک و شیرینەکەی ناسراوە، لەم دواییانەدا تەنیا وەک یارییەک نەماوەتەوە، بەڵکو بووەتە دیاردەیەکی کلتووری و بازرگانیی جیهانی. ئەم بووکەڵانە، کە ئێستا لە سەرتاسەری جیهان لەلایەن گەنجانەوە وەک جوانکاری بە جانتا و پشتێنەکانیانەوە هەڵدەواسرێن، هێزی بزوێنەری بزنسێکی ملیار دۆلارین.
داهێنەر و کۆمپانیاکە:
لە پشت ئەم سەرکەوتنە گەورەیەوە، وانگ نینگی تەمەن 38 ساڵ وەستاوە، کە بەڕێوەبەری جێبەجێکاری کۆمپانیای چینیی “پۆپ مارت” (Pop Mart) و داهێنەری سەرەکیی بووکەڵەی لابوبووە. وانگ نینگ بەهۆی ئەم داهێنانەوە سامانێکی خەیاڵیی کۆکردووەتەوە کە بە 22.7 ملیار دۆلار دەخەمڵێنرێت و ناوی چووەتە ریزی 10 گەنجترین ملیاردێرەکانی چینەوە.
نهێنیی سەرکەوتن: ستراتیژیی “قووتووی داخراو”
هۆکاری سەرەکیی ئەم هەڵکشانە خێرایەی “پۆپ مارت” دەگەڕێتەوە بۆ مۆدێلێکی بازرگانیی زیرەکانە کە بە “قووتووی داخراو (Blind Box)” ناسراوە، لەم مۆدێلەدا کڕیار نازانێت کام شێوە یان دیزاینی بووکەڵەکەی بۆدەردەچیت تا ئەو کاتەی پاکەتەکە دەکاتەوە، ئەم ستراتیژییە پشت بە سێ هۆکاری دەروونیی بەهێز دەبەستێت:
1. چێژی سوپرایز: وروژاندنی حەزی مرۆڤ بۆ شتی چاوەڕواننەکراو.
2. حەزی کۆکردنەوە: هاندانی کڕیاران بۆ کڕینی زیاتر تاکو کۆمەڵە (کۆلێکشن)ەکەیان تەواو بکەن.
3. دەگمەنی و بەها: بوونی چەند جۆرێکی دەگمەن و “نهێنی” (Secret)، کە وا دەکات خولیایەکی زۆر لەسەر دۆزینەوەیان دروست ببێت و نرخی فرۆشتنەوەیان لە بازاڕدا زۆر بەرز ببێتەوە.
کاریگەریی جیهانی و داهاتی خەیاڵی:
لابوبو سنوورەکانی تێپەڕاندووە و بووەتە خولیای نەوەی نوێ (Gen Z) لە جیهاندا، پشتگیریی کەسایەتییە ناودارەکانی جیهان، وەک گۆرانیبێژ و کەسە بەناوبانگەکان وەک ریهانا و لیسا، زیاتر ناوبانگی ئەم بووکەڵەیەی بەرز کردەوە و کردی بە پێویستییەکی کلتووریی سەردەم.
ئەم سەرکەوتنە لە ژمارەکاندا بە روونی رەنگ دەداتەوە، بەپێی راپۆرتێک کە CNNـی ئەمریکی بڵاویکردووەتەوە، لە ساڵی 2024دا، کۆمپانیای “پۆپ مارت” داهاتەکەی گەیشتووەتە زیاتر لە 1.8 ملیار دۆلار، کە 420 ملیۆن دۆلاری تەنیا لە دەرەوەی چین بووە، بەشێکی گەورەی ئەم داهاتە هی فرۆشی بوکەڵەی لابوبو بووە.
بە کورتی، لابوبو ئێستا تەنیا بووکەڵەیەکی جوان نییە، بەڵکو نموونەیەکی زیندووە لەسەر ئەوەی کە چۆن تێکەڵکردنی دیزاینێکی سەرنجڕاکێش لەگەڵ ستراتیژی بازاڕکردنێکی زیرەکانە وەک قووتووی داخراو، بەرهەمی سنووردار، سوود وەرگرتن لە هێزی سۆشیال میدیا و کەسایەتییە ناودارەکان، دەتوانێت بزنسێک بگەیەنێتە لووتکەی سەرکەوتنی جیهانی و داهێنەرەکەی بکاتە یەکێک لە گەنجترین دەوڵەمەندەکانی جیهان.
